为什么现在的人洗澡能洗一天？| 2026洗浴行业趋势洞察

你有没有发现，最近朋友圈里晒“泡汤打卡”的人变多了？周末的社交安排正在悄然改变，在约饭、约酒这些经典安排之外，新兴的 “约澡” 正成为年轻人的新宠。一个个“洗澡小队”在聊天群里迅速组建，从 “洗大澡”到“康养浴”，洗浴场所正成为都市年轻人聚会休闲的新据点。有人甚至为了看演唱会、赶早班车，把洗浴中心当成过夜首选——安全、舒服，还能顺便搓个澡、吃顿宵夜。

这一趋势背后，是一个正快速崛起的千亿市场。美团平台数据显示，2025年洗浴行业规模预计突破1100亿元。

向着1100亿的大市场，洗浴行业正迎来一场前所未有的“热浪”。

一财商学院联合美团平台的调研发现，新场景类洗浴业态的市场份额也在同期攀升至70%，远超传统澡堂。

数据背后，是人们生活方式的重构：年轻人不再把“洗澡”当作功能性需求，而是一种休闲、社交、疗愈的新方式。

洗浴，从生活必需品变成了城市人的“情绪刚需”——既有新澡客的首次尝鲜，也有老澡客的稳定回流，这股热浪正在重塑当代休闲地图。

洗的不是澡，是情绪

对越来越多的都市人而言，洗澡不只是清洁，而是一种“情绪疗愈”。

一财商学院调研显示，22%的消费者选择洗浴中心是为了“解压放松”，17%希望体验深夜小憩，16%追求养生疗愈。

在40度的温泉里放空、在星空舱中入眠、在汗蒸房里发呆——洗浴中心成了都市人“重启系统”的按键。

无论是一人独处，还是三五好友并肩小聚，这里都能以最低的成本，提供最高的情绪价值。

洗的，不只是澡，而是为情绪、为体验、为“这一刻的放松”。

他们在洗浴中心，到底在洗什么？

基于对用户的深度调研，我们发现了五个正在重塑行业的关键趋势：

过夜，成了洗浴的“新副本”——以前夜里找归宿，现在池里做项目

夜幕之后，洗浴中心变成了年轻人的“深夜驿站”。

无论是演唱会后的凌晨，还是出差转车的清晨，“洗浴+宵夜+过夜”的组合正成为越来越多年轻人的选择。一财商学院数据显示，单人胶囊舱与静音躺椅区都备受青睐。

对消费者来说，这是一种“花得值”的生活方式；对商家来说，这是营业时段与坪效的双重延伸。

洗浴，正在洗出中国夜经济的新变量。

带娃“放电”，家长也能喘口气——带娃开始讲究“浴教于乐”

周末的洗浴中心儿童区内，孩子们在水滑梯上欢笑，家长们在休息区享受难得的闲暇。

洗浴中心作为优质带娃场所，本质是其一站式服务体系精准匹配了家庭带娃的核心需求，实现了儿童娱乐与家长休憩的高效平衡。调研显示，亲子家庭贡献了总交易额的29%。

在配套服务关注度上，儿童安全设施、儿童洗浴设施、以及儿童餐饮及其他服务的关注度位居前三。洗浴中心的“封闭安全场景+一站式服务”让它成为家庭放松的首选场所，既能让孩子“放电”，也能让家长“回血”。

当洗浴中心开始承载家庭社交与亲子互动，它不再是澡堂，而是“城市家庭的第二客厅”。

社交，不一定非要“酒后真言”——再多酒后真言，不如坦诚相见

在洗浴中心，社交不再需要酒桌与应酬。

年轻人裹着浴袍泡汤、瘫着吃宵夜、并排发呆——“半亲密”的社交距离让陪伴变得更自在。

一财商学院调研显示，25%的年轻人选择洗浴中心，是因为“松弛式社交”。

在这里，不必刻意聊天，也能共享氛围；洗浴中心，正在成为都市人“高质量陪伴”的第三空间。

独自洗浴，是一场“系统重启” ——与其泡泡枸杞，不如泡泡自己

越来越多人选择一个人去洗澡。

在蒸汽弥漫的空间里，独自洗浴成为一种“系统重启”的仪式。调研显示，45%的人认为独自洗浴是最彻底的放松方式，28%的人选择它是为了享受安静与秩序感。

“悦己消费”正在洗浴行业迅速升温——这不仅是休息，更是一种自我修复。

洗浴，正在成为都市人重启生活的按钮。

洗浴，也是一种“文化打卡” ——以前出游打卡，现在澡堂出片

在社交平台上，#洗浴仪式感##第一次搓澡#等话题持续升温。

年轻人涌向洗浴中心，早已不止为洗澡，更是为完成一场“文化打卡”。

从设计感十足的温泉泡池、地方特色的餐饮套餐，到被列入非遗的传统搓澡技艺，洗浴空间正演变为年轻人“内容生产的新场景”。

在这里，一次地道的搓澡体验，可以成为朋友之间的新奇特“人生初体验”分享；一个光影交错的转角休息区，能拍出朋友圈高赞大片；

甚至连汗蒸时敷面膜、吃美食自助的瞬间，也被记录成短视频，传递着“治愈感”与“生活气”。

这些内容不仅成为社交货币，更不断延长着洗浴消费的价值链条——从线下体验延伸至线上传播，从个人放松升级为关系互动，从功能消费转向情感共鸣。

洗浴，不再只是一项服务，更是一种被记录、被分享、被传播的现代生活方式。它在镜头与叙事中，完成了从传统清洁到文化体验的转身。

洗浴不止是服务，更是一种被记录、被分享的生活方式。

对商家来说，这意味着什么？

这股“沐愈”风潮，为行业描绘了新的增长曲线，但也对商家提出了更高的要求：你提供的不能再只是一个洗澡的场地，而必须是一个能承载情绪价值、提供解决方案、并交付稳定体验的品牌空间。

这种从“经营场地”到“经营用户”的转变，需要让好体验被用户看到，把环境、流程、特色服务转化为可感知的信息，让“体验”成为“门店特色产品”，降低用户决策成本。对于经营来讲，则是基于自身资源找准核心发力点，形成可持续、可复制的经营路径：或突出硬件优势，强化设施专业形象；或转向情绪价值、文化主题等软性维度建立差异化竞争力……

让我们看看三个优秀商家最佳实践的经验分享。

混业经营：从单一服务到“洗浴+X”生态

洗浴生意的增长正转向“浴资+X”的价值竞争。关键在于找准与目标客群最匹配的“X变量”，将其打造为吸引用户的核心产品。

九号温泉作为大型综合洗浴体，业态丰富，但客群以传统洗浴用户为主，面临破圈挑战。

为此，它跳出传统洗浴的竞争维度，基于美团生态资源联动北京欢乐谷进行跨界营销，线上通过直播联动传递“玩乐+洗浴”的一站式体验，线下在乐园内设置推广点位，共同打造都市娱乐目的地品牌形象。

将娱乐客流精准转化为洗浴客源，并同步上线“学生票”、“联名午后场”等特色供给承接流量。这一系列组合拳，成功帮助其实现品牌破圈。在活动期间的7-8月，其线上渠道销售额从520万飙升至1100万，实现了规模的翻倍增长，并有效优化了客群结构。

主题叙事：让门店学会“讲故事”

一个有记忆点的主题，就是最精准的流量广告。通过打造独特的文化、健康或艺术主题，将空间本身转化为可传播、可打卡的“社交资产”。

浅深集团深耕行业28载，坐拥深厚会员基础的老牌洗浴集团，扬州市非遗保护协会副会长单位，以非遗文化为核心驱动力开启品牌焕新征程。

集团落地非遗赋能战略，门店设置扬州非遗文化传承体验中心，将“端午·兰汤沐浴”这一非遗文化内核打造为“沐兰节”专属IP，全域进行达人矩阵传播，并上线“非遗搓澡”等特色供给，将文化故事转化为可感知的消费体验。

此举成功将一次活动升级为文化盛宴，实现了品牌价值的跃迁。在“沐兰节”期间，线上交易额突破970万元，同比激增109%，实现了声量与销量的双重飞跃。

数字化运营：把线下体验变成线上产品

用户的决策极度依赖线上信息。将门店的“第二门面”经营好，精准把握用户决策动机，丰富供给，满足不同客群的需求，将平台流量高效转化为门店生意。

游沐日记是业态丰富的洗浴综合体，为进一步提升客单价与复购率，在单人与双人的浴资供给的基础上，精准挖掘“过夜”、“差旅”、“深夜娱乐”等需求，设计并上线了“夜猫子票”、“差旅票”等差异化团购产品。同时，上线“1元玩PS5”、“免费大闸蟹”、“大师鸡尾酒券”等高频低门槛供给，满足消费者多场景需求，激活二次消费。配合推出“增值服务抵扣浴资”的组合直接拉动客单价的提升。

最终，新场景供给交易额占比高达25%，整体客单价提升15%，显著提升了其线上竞争力。